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新時(shí)代的品牌升級(jí)
作者：杭州品牌策劃公司??來源：m.lt-chem.com.cn 發(fā)表時(shí)間：2021-08-09??
新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)是杭州最老牌的家居賣場(chǎng)，原杭州新時(shí)代裝飾材料市場(chǎng)。作為中國(guó)首個(gè)家居CBD的締造者，集知名設(shè)計(jì)公司、環(huán)球家具、頂級(jí)建材、飾品等居家所有需求于一體，是浙江標(biāo)志性家居購(gòu)物廣場(chǎng)。
歷經(jīng)十余年高速發(fā)展，新時(shí)代急需對(duì)品牌理念及形象層面進(jìn)行再次梳理。好風(fēng)為新時(shí)代提供了品牌重新定位、傳播訴求創(chuàng)意，品牌傳播管理在內(nèi)的一系列品牌升級(jí)策劃設(shè)計(jì)服務(wù)。
好風(fēng)為新時(shí)代提供從1到N品牌升級(jí)策劃設(shè)計(jì)服務(wù)：
一、品牌戰(zhàn)略定位，確立“五星級(jí)家居生活中心”的核心定位。
二、品牌訴求創(chuàng)意，創(chuàng)意了“新時(shí)代、新生活”的品牌訴求。
三、品牌傳播創(chuàng)意，掀起了一輪“新生活”創(chuàng)意傳播風(fēng)暴。
一、品牌戰(zhàn)略定位，確立“五星級(jí)家居生活中心”的核心定位。
競(jìng)爭(zhēng)洞察——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛占位，家居賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入定位時(shí)代！
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)紛紛在“家居”這個(gè)領(lǐng)域有所占位，
新時(shí)代該如何建立屬于自己的核心地位？
消費(fèi)洞察——中產(chǎn)及富裕階層對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用愈加明顯
中國(guó)正在步入一個(gè)嶄新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，未來消費(fèi)增長(zhǎng)將由急劇增長(zhǎng)的上層中產(chǎn)階層及富裕階層所拉動(dòng)。
根據(jù)瑞士信貸發(fā)布的《2015年全球財(cái)富報(bào)告》，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)擁有數(shù)量最龐大的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)：1.09億。
面對(duì)這樣的消費(fèi)文化和趨勢(shì)，
新時(shí)代家居能滿足他們的需求嗎？
消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代現(xiàn)有認(rèn)知的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——“高、大、全、優(yōu)、先”
所有這些，如果提煉1個(gè)關(guān)鍵詞來概括，會(huì)是什么？
五星級(jí)
新時(shí)代品牌戰(zhàn)略定位
五星級(jí)家居生活中心
高端標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)和代表，新時(shí)代差異內(nèi)涵
所處經(jīng)營(yíng)的品類范圍，是營(yíng)造家居生活相關(guān)品類產(chǎn)品
國(guó)際高品質(zhì)生活綜合體 凸顯引領(lǐng)國(guó)際生活品質(zhì)
二、品牌訴求創(chuàng)意，創(chuàng)意了“新時(shí)代、新生活”的品牌訴求。
新時(shí)代“五星級(jí)”，可以帶給我什么體驗(yàn)和感受？ 它能滿足我對(duì)新時(shí)代更高生活品質(zhì)的要求嗎？
新生活，新時(shí)代
三、品牌傳播創(chuàng)意——掀起了一輪“新生活”創(chuàng)意傳播風(fēng)暴。
