杭州品牌策劃公司認為品牌跟人一樣都客觀存在賣相的問題，人的賣相好，可以獲得更好發(fā)展機會，品牌賣相好，就可以獲得更好的市場溢價。
 
說到產(chǎn)品的賣相，需要有一些說明。就像我們?nèi)艘粯?，因為生存在社會的空間當(dāng)中，每個人都會被別人所評價。杭州品牌策劃公司認為有些人為人處世比較圓滑，表面上給別人一種很親切的感覺，由于人際關(guān)系處理得好，可能得到很多人的贊美，這種性格的人容易有很多朋友。
但另一種人，為人比較直率，雖然比較坦誠，但由于與人溝通的過程中忽視了對方的感受，造成別人對他的動機理解不夠，以至于留下個不太好的印象。以上兩種行為得到的不同結(jié)果，就是我們?nèi)说馁u相。
總結(jié)起來就是日常生活中的行為舉止、德行操守，通過外表的表現(xiàn)給別人留下的形象，這個形象是別人對你產(chǎn)生好感的源泉。杭州品牌策劃公司認為產(chǎn)品品牌也一樣，產(chǎn)品品牌在市場上的任何一個營銷行為，都有可能形成消費者的記憶。這種記憶正好符合這個消費群體的情感需要，累計起來就會產(chǎn)生一種偏好，這就是我們所說的產(chǎn)品的品牌賣相。
如何判斷品牌賣相的形成及是否存在品牌賣相，需要針對消費者進行調(diào)查。由于品牌是依存于產(chǎn)品而存在的，所以在調(diào)查的過程中需要把品牌和產(chǎn)品聯(lián)系起來。

杭州品牌策劃公司認為消費者調(diào)研的思維順序有以下
l  消費者對產(chǎn)品的接受程度。
l  消費者在接受產(chǎn)品的過程中為什么選擇已認知品牌的產(chǎn)品。
l  對認知的產(chǎn)品喜好其品牌的原因。
l  判斷這些原因的感性因素和理性因素。
杭州品牌策劃公司認為如果消費者對一個品牌的喜好總體上來說感性因素占主導(dǎo)地位，說明該產(chǎn)品的品牌賣相很好；如果說理性因素占主導(dǎo)地位，則說明該產(chǎn)品的品牌是通過消費者的理性思維承認的，賣相就要差一些。
在產(chǎn)品上市前，為什么要考慮已有的品牌是否具有品牌賣相呢？主要是要看企業(yè)是否需要利用這個品牌包裝新的產(chǎn)品。當(dāng)然，如果企業(yè)不用這個品牌包裝產(chǎn)品，但企業(yè)的品牌在市場上已經(jīng)有一定的賣相，也是可以利用的。
比如，消費者相信海爾是一個實力很強的企業(yè)，對海爾出品的任何一個產(chǎn)品都很信任。對于產(chǎn)品的品牌來說，道理也是一樣，也可以利用已經(jīng)有的市場認可，包裝進更多的產(chǎn)品。
杭州品牌策劃公司認為一個全新的企業(yè)或者全新的產(chǎn)品進入市場，由于企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的品牌都沒有在市場上站住腳根，所以不存在利用固有的品牌賣相進行產(chǎn)品  上市操作的問題。