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淺談品牌策劃思路,品牌策劃的四個戰(zhàn)略
作者：杭州品牌策劃公司??來源：m.lt-chem.com.cn 發(fā)表時(shí)間：2020-08-18??
2020年了，現(xiàn)如今想設(shè)計(jì)出一款與眾不同的杭州品牌策劃方案可謂不是很容易，品牌策劃的核心在于要傳達(dá)給消費(fèi)者一種品牌理念，要把品牌刻畫在消費(fèi)者的心里，怎么樣去讓消費(fèi)者對品牌有認(rèn)同感，這就成了企業(yè)在宣傳道路上的重中之重，下面小編為大家講解下品牌策劃思路。
品牌策劃的四個戰(zhàn)略
第一類：發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展中企業(yè)，也是大多數(shù)企業(yè)采用的戰(zhàn)略
第二類，總體戰(zhàn)略，確定企業(yè)的發(fā)展和目標(biāo)，該進(jìn)入或退出的領(lǐng)域和業(yè)務(wù)的選擇和放棄。
第三類，防御戰(zhàn)略，指在受限于經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部條件時(shí)，保持在現(xiàn)有起點(diǎn)和范圍的戰(zhàn)略。
第四類，進(jìn)攻戰(zhàn)略，指充分利用外部機(jī)會深挖內(nèi)部資源，求取更高發(fā)展。是大部分發(fā)展中企業(yè)的首選戰(zhàn)略。
品牌策劃的五大步驟
1. 品牌
廣義品牌包括品牌名稱、商標(biāo)、所有品牌名稱和所有商標(biāo)都是品牌或品牌的一部分。戰(zhàn)略意義上的品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。
2.品牌名稱
品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，杜仁杰西點(diǎn)培訓(xùn)、耐克、寶馬、美寶蓮等，都是著名的品牌名稱。
3.品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用言語稱呼的部分，如符號(記號)、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。
4.商標(biāo)
企業(yè)在政府有關(guān)主管部門注冊登記以后，商標(biāo)設(shè)計(jì)就享有使用某個品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分。
5.品牌化
企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動，叫做品牌化。
品牌化
總結(jié)：每個企業(yè)想要成功都脫離不了一個好的品牌策劃，它不僅能有效的防范對手的模仿，還能夠幫助企業(yè)在市場上樹立形象，構(gòu)建屬于自己的專屬客戶，可以說一個好的杭州品牌策劃甚至能決定企業(yè)今后的發(fā)展走向。