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關于終端生動化品牌策劃公司的看法
作者：杭州品牌策劃公司??來源：m.lt-chem.com.cn 發(fā)表時間：2018-11-07??
品牌策劃公司認為生動化的行為就是為了更好地促進產品銷售，生動化的直接效果是讓賣場的展示和銷售行為變得更加親和，讓消費者更樂于接近和產生購買的欲望。品牌策劃公司認為產品過于規(guī)則性的擺放會讓消費者產生距離感，使產品的銷售行為變得過于冷靜，從而對銷售產生不利影響。
生動化是需要技巧的，這些技巧不是把產品有意識地擺放，而是從消費者的感受出發(fā)，把賣場擺放得更加溫馨和樂于接受。品牌策劃公司認為一般情況下，企業(yè)要制定自己產品的生動化手冊，制定相應的標準。
終端的生動化內容
終端的生動化內容
產品組合擺放的造型處理。
產品與宣傳品的互動配合。
產品的銷售工具與產品的擺放處理。
展架與產品在賣場的展示組合處理。
不同展示方式的組合處理。
賣場的氣氛營造。
產品的賣場活化
生動化是需要技巧的，這些技巧不是把產品有意識地擺放，而是從消費者的感受出發(fā)，把賣場擺放得更加溫馨和樂于接受。品牌策劃公司認為一般情況下，企業(yè)要制定自己產品的生動化手冊，制定相應的標準。
終端的生動化內容
終端的生動化內容
產品組合擺放的造型處理。
產品與宣傳品的互動配合。
產品的銷售工具與產品的擺放處理。
展架與產品在賣場的展示組合處理。
不同展示方式的組合處理。
賣場的氣氛營造。
產品的賣場活化
（1）堆頭活化
（2）展柜活化
（3）利用市場工具的產品展示
（4）賣場POP展示
（5）賣場DM及展架
（6）賣場促銷品的配合
（7）賣場造型物展示
（2）展柜活化
（3）利用市場工具的產品展示
（4）賣場POP展示
（5）賣場DM及展架
（6）賣場促銷品的配合
（7）賣場造型物展示
終端的生動化方式
生動化原則
產品的實場展示不是簡單地把產品進行碼放，它需要在賣場對產品進行活化處理，品牌策劃公司認為目的是和消費者進行溝通，讓消費者愿意接受你的產品和對產品產生好感。企業(yè)和消費者進行溝通不是語言上的溝通，企業(yè)的產品展示、色彩、形狀、訴求等都是溝通的方面。所以，企業(yè)處理好賣場的展示，會達到品牌形象提升的目的。
創(chuàng)造購買氣氛
品牌策劃公司認為這是賣場生動化管理的重點，包括戶外廣告、燈箱、產品堆放、各種促銷海報和POP等都是為了創(chuàng)造購買的氣氛，吸引消費者，從而達到銷售的目的，因此賣場的生動化必須從如何吸引消費者出發(fā)，設計各種生動化方法和手段。
改善產品形象，樹立公司品牌
賣場生動化要以吸引消費者為目的，但同時必須維持公司產品和品牌形象的一致性，品牌策劃公司認為不能改變公司的標準色、品牌訴求和相關制作標準。
增加銷售和利潤
一切賣場生動化的目的都是為了增加銷售和利潤，因此在進行生動化工作時，品牌策劃公司認為必須根據銷售狀況及時調整生動化工作的重點，不能一成不變。
終端的賣場活化方式
創(chuàng)造購買的溝通氣氛。
展架的立體或產生不同凸現方式的原則。
產品擺放時的隨意處理。
產品的價簽生動原則。
產品的階梯擺放和造型處理。
品牌策劃公司認為產品與產品銷售工具的合理擺放。