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劉好風(fēng)專欄

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品牌策劃中關(guān)于品類的市場(chǎng)特性

品牌策劃中關(guān)于品類的市場(chǎng)特性，這里講兩個(gè)案例，現(xiàn)在確實(shí)有不少企業(yè)在實(shí)踐定位了，御泥坊說(shuō)自己是淘寶單品銷量第一的面膜，這個(gè)定位很清楚，品類是面膜，定位是淘寶銷量第一，我們看，像美的，他說(shuō)的是，美的生活十年領(lǐng)先，就沒(méi)有意義，因?yàn)樗龅奶嗔?，不知道該選擇哪一種，所以就做了個(gè)，沒(méi)什么意義的廣告，到底去買美的的什么產(chǎn)品呢？需要指出的是，品牌...

【商標(biāo)設(shè)計(jì)】設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)時(shí)的三大要點(diǎn)

【商標(biāo)設(shè)計(jì)】設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)時(shí)的三大要點(diǎn),品牌商標(biāo)是任何企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。品牌標(biāo)志從建立到發(fā)展到一個(gè)小小的聲譽(yù)，反映了企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展，更體現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力和品牌。因此，企業(yè)需要在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上做出更大的努力，使其更具代表性。那么，如何設(shè)計(jì)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)呢？...

商品真相：品牌＂托付＂和價(jià)值“交付”

今天談?wù)劆I(yíng)銷，品牌價(jià)值在一些小城市，對(duì)于“營(yíng)銷”或“營(yíng)銷人”這個(gè)概念它的“含義”很可能：“發(fā)傳單”、“貼小廣告”、“在網(wǎng)上編段子”或者“把商品P得誘人”這類行為.......

品牌策劃中品類分化的物理特性都有哪些？

品牌策劃中物理特性其實(shí)是品類分化最主要的源泉，當(dāng)然品類的首要特性，是不會(huì)導(dǎo)致品類分化的，因?yàn)樗瞧奉惔嬖诤脱永m(xù)的基礎(chǔ)，比如牙膏，它的首要特性，就是防止蛀牙，這個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)，在高露潔進(jìn)入中國(guó)之前，中國(guó)的牙膏品牌，都沒(méi)有占據(jù)這個(gè)顯而易見(jiàn)的特性，都在講，口氣清新，防過(guò)敏這些，中華牙膏講的什么我都不知道，高露潔一進(jìn)來(lái)，一搶占防止蛀牙，迅...

杭州品牌策劃公司談品牌策劃對(duì)企業(yè)的作用

如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)，品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)影響越來(lái)越大。很多企業(yè)的品牌觀念也逐漸覺(jué)醒，認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要有品牌戰(zhàn)略。杭州品牌策劃公司看到，品牌策劃...

杭州好風(fēng)談做品牌的口碑營(yíng)銷

俗話說(shuō)：金杯銀杯，不如口碑?？诒疇I(yíng)銷在很多的時(shí)候，企業(yè)追求產(chǎn)品獲得了XX金獎(jiǎng)，然而顧客卻并不買賬，這樣的情況，非常的常見(jiàn)，如羅永浩的錘子T1手機(jī)，獲得了IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。...

品牌和營(yíng)銷都有哪些區(qū)別？

品牌和營(yíng)銷，以及兩者之間的區(qū)別，不僅在商業(yè)上被誤解了。在大多數(shù)公司，甚至在企業(yè)自己的營(yíng)銷部門，它都被誤解了。...

品牌差異化都有哪些方法？（2）

品牌差異化往往會(huì)切換到市場(chǎng)特性，第一個(gè)是成為第一，這個(gè)成本低，是指開創(chuàng)者，而不是銷量的第一，顧客會(huì)認(rèn)為，第一做的是原創(chuàng)，發(fā)明者，其他都是模仿，山寨，原創(chuàng)意味著具備更多，知識(shí)和專業(yè)性，有時(shí)也意味著正宗。品牌差異化方法第二個(gè)是領(lǐng)導(dǎo)地位，表示賣得最好，市場(chǎng)份額第一，被最多人選擇，為品牌建立了強(qiáng)大的信任狀，激發(fā)從眾行為，也是一個(gè)定位。品牌差...

明白這五點(diǎn)秒變品牌策劃高手

明白這五點(diǎn)秒變品牌策劃高手，你究竟是干什麼的？這決議了你集合的人群是誰(shuí)。以及你能做什麼不能做什麼。...

品牌微信運(yùn)營(yíng) 9個(gè)大忌

品牌運(yùn)營(yíng)當(dāng)中就有一項(xiàng)就是通過(guò)微信運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)社交工具非常之多，有QQ，論壇，微信，微博等等，目前微信使用的人非常多，傳播的速度快，當(dāng)然在品牌運(yùn)營(yíng)不小心也會(huì)存在一些問(wèn)題，下面來(lái)看看品牌微信運(yùn)營(yíng) 9個(gè)大忌。...

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